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网红民宿如何才能一直红下去?

2021-03-01 19:05:35

特别提示:本篇文章的内容适合乡村民宿农家乐休闲农庄家庭农场乡村咖啡农家院休闲等乡村休闲项目。为了在互联网上更好的分享我们的价值和观点,我选择以乡村休闲民宿来阐述,有幸遇见,您请对号入座。

 

美团研究院日前发布了《网红打卡地的网络评价、发展趋势与发展对策》调查报告,作为一个大众生活消费平台,美团对消费者和商家都有着深刻的洞察。网红这个移动互联网的产物对乡村休闲度假项目而言,是一个特别的存在!赞同网红的人有很多,反感网红的人也不少,随着见识过的网红民宿项目愈来愈多,我们慢慢变得理智——网红是个中性词。


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乡村休闲度假项目需不需要网红?答案是肯定的!

我们需要网红民宿、网红农家院、网红农庄、网红农场......我的设计坚持乡村休闲度假项目一定要有网红基因,网红意味着流量!没有流量,我们的项目很难充分曝光,很难获得批量关注者!

不论作为乡村休闲项目的投资人还是项目的设计师,都要清醒的认识到,新商业环境下的创业和传统工业时代的创业Z明显的区别之一就是“快”,这一点从抖音、小红书、完美日记等互联网企业成长就可以看出来。这种“快”是移动互联网带来的的Z明显改变:快速立项(信息高度对称,机会瞬间即逝),快速落地执行快速成长(或死亡)。乡村民宿、农家乐、休闲农庄、家庭农场、乡村咖啡农家院休闲等乡村休闲项目近十年的发展历程正是这种改变的缩影。莫干山民宿从2013年爆发到如今,已经升级迭代N遍。既然移动互联网是乡村休闲项目的催化剂,让项目发展速度加快,那么我们就只能顺势而为!

乡村休闲项目要快速曝光,快速盈利,实现正常运转,必须要有“流量”。流量是实现这一切目标的前提,让项目成为网红是Z便捷,Z有效的途径!我们伍意设计为什么要强调乡村民宿、休闲农家院、休闲农庄这类项目一定要有网红基因,就是因为这些乡村休闲项目是靠流量驱动的。有投资人对我说,她的食品是省非遗项目,餐饮很有特色,她就是要靠菜品本身发展。我说,产品好本身是好事,但再好的东西都需要曝光,需要有大量的人去尝鲜,才有人把你的故事传播出去,早已过了“酒香不怕巷子深”的年代。投资人一定要有传播意识,乡村休闲民宿的环境,产品和服务,总要让城里人知晓,他们才有可能来消费,为你奉上RMB


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小红书有关负责人表示:“以UGC(用户生产内容)内容为主的平台崛起后,人人成为内容消费者,人人也成为了内容创作者。而‘90后’爱记录、爱分享的特性,为网红打卡地的诞生提供了基础。”我们乡村休闲度假项目的主流消费群都喜欢分享,传播,炫耀。在项目设计是就要把传播和营销注入到设计里,赋予项目网红基因,让项目自带流量。有价值的设计师始终在解决问题,我们的设计就是要为投资人解决传播和引流的问题,而不仅仅是一堆图纸!


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网红民宿如何才能一直红下去?乡村休闲度假项目成为网红的不少,但一直红下去的寥寥无几,这是什么原因?大多数项目都是因为成为网红,带来了大量的“尝鲜客群”,客流量超过了正常接待量或项目本身的产品,服务和体验感。名不副实,大大低于消费者期待值,让客人失望。这也是很多做实事的人反感网红的主要原因。

网红效应要一直延续,项目一定要有内核。首先,投资人控制好自己的欲望,把接待量控制在一个合情合理的范围,别“胀死”!其次,不断优化项目的产品,服务和体验感。Z后,把时间和空间延长,让消费者享受到不同时间,不同空间带来的不同体验感。破除他们的“审美疲劳”,这一点特别关键,在前期选择的设计师就一定要有这个意识和能力!

网红是一个中性词,我们应该理性看待。乡村休闲民宿、农家院、农家乐、休闲农庄、体验农场等项目对于消费者来说:始于颜值,忠于内涵!项目的建筑设计,装饰设计和庭院景观设计一定要注入网红基因,帮助项目曝光,传播,获得流量,带来大量尝鲜客户,再通过项目自身的产品,服务和超强体验感沉淀数据,建立自己的私域流量。这是一个乡村休闲度假项目可持续的营销闭环!

 

在这个移动互联网时代,经营好的民宿一定是可以打卡的网红民宿。有个性,有调性,可拍照,值得被炫耀!对乡村休闲投资人来说,网红是一味药,可以让你兴奋,可以治你失眠!


非著名设计师吴继德原创文章转载请注明出处!


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